O que é publicidade programática?

O mundo da publicidade está cheio de jargões e novas frases estão sempre surgindo. Um que você pode ter ouvido nos últimos dois anos é "publicidade programática". Então, o que é e por que soa tão técnico? Pegue na minha mão e venha comigo para o mundo da publicidade, onde nos aventuraremos ainda mais para descobrir o reino da publicidade programática.
Se você é um recém-chegado ao mundo da publicidade, deixe-me definir o cenário para você. A maneira como os anúncios chegam da sua empresa a uma pequena caixa de 300×250 na tela é que um comprador de mídia de uma agência de publicidade comprou esse espaço naquele momento para aquele anúncio específico. A maneira como o comprador de mídia decide sobre essa parte específica do espaço-tempo para comprar para o anúncio é muito mais complexa, envolvendo a consideração de taxas de preço, dados demográficos do público-alvo, formatos e muito mais. Se alguns de vocês pensaram "existe uma maneira mais fácil?" você não está sozinho. O mundo da publicidade se perguntou a mesma coisa, e a publicidade programática foi desenvolvida como a resposta.

O reino da publicidade programática e RTB

A publicidade programática é quando o software é usado para comprar espaço publicitário digital em vez de humanos. Afaste-se dos compradores de mídia humana, os robôs estão assumindo o controle! Trocar humanos por máquinas é uma vitória para os anunciantes. Criar anúncios e escolher o espaço certo exige muito trabalho manual. As considerações complexas que entraram em cada lance e compra de espaço publicitário agora podem ser feitas em milissegundos por máquinas eficientes e calculadoras. O lance do espaço publicitário pode ser automatizado e, ao informar ao seu software programático exatamente que tipo de público você está tentando alcançar, os anúncios agora podem ser segmentados com mais eficiência do que nunca. Bem-vindo ao reino da publicidade programática.

RTB: lances em tempo real

Antes de nos aprofundarmos muito, vamos fazer um rápido desvio para a floresta RTB, onde os espaços publicitários crescem em árvores para os robôs colherem. A frase RTB (lances em tempo real) é frequentemente usada de forma intercambiável com publicidade programática, mas o RTB é, na verdade, apenas uma parte do processo e o esqueleto sobre o qual a compra de anúncios programáticos é construída. O espaço publicitário é comprado e vendido em um leilão digital, onde o licitante vencedor pode exibir seu anúncio nesse espaço. Isso acontece em tempo real (portanto, lances em tempo real) e é o que o software de publicidade programática usa para comprar espaço publicitário. Para esclarecer, o RTB é o leilão e a publicidade programática é a automação total do processo de licitação, compra e exibição de anúncios. Ok, vamos voltar aos trilhos da programática!
No reino da publicidade programática, são as máquinas que fazem o trabalho e os anunciantes que governam a partir do castelo da campanha. São os profissionais de publicidade humanos que são os reis e rainhas, governando do castelo de campanha, e eles estabelecem as leis da terra. Os anunciantes determinam as regras e o escopo das campanhas, enquanto o software programático lida com todas as tarefas domésticas. Eles definirão os preços e estratégias, selecionarão cuidadosamente os canais nos quais promover, desenvolverão campanhas significativas e muito mais. Nenhuma tecnofobia é necessária, os humanos ainda estão profundamente envolvidos no processo.

Por que publicidade programática?

Aqui está o resumo de por que a publicidade programática é o melhor reino para se fazer parte no mundo da publicidade:

Eficiência

Todos nós conhecemos humanos, certo? Não importa quantas grandes qualidades eles tenham, sempre há um grau de falta de confiabilidade e espaço para falhas. Os robôs não ficam doentes, não precisam de férias e não podem quebrar as regras. Embora eu prefira ter um colega de trabalho e amigo humano do que um robô, quando se trata de comprar e vender espaço publicitário, essas coisas são importantes. A publicidade programática remove os humanos de computação lenta da equação, tornando o processo de compra de anúncios centenas de vezes mais rápido e menos propenso a envolver erros. Além disso, o software de publicidade programática pode fazer ajustes minúsculos e instantâneos nas variáveis da campanha que os humanos podem não considerar ou ter tempo para mudar.

Optimização

Os robôs são analisadores de dados muito melhores do que os humanos, e o software programático pode ajustar dezenas de variáveis nos contornos de sua campanha para otimizar a campanha e obter o ROI desejado. O lado humano do marketing pode definir orçamento, metas, alcance de rede e muito mais, e o software programático será executado com ele para obter o melhor retorno para seu investimento em marketing. Diga olá para oferecer experiências hiper-relevantes e entre canais que aumentam o reconhecimento da marca, reduzem a rotatividade e convertem usuários em velocidades vertiginosas.

Custar

Por que contratar um ser humano caro e potencialmente não confiável para comprar e vender espaço publicitário quando você pode fazer com que uma máquina faça melhor e por menos? A adoção da publicidade programática resultará em um corte tangível nos custos de compra de mídia, além de permitir que você orçar seu poder cerebral (menos tangível) com mais eficiência. Sem mencionar que, com uma máquina no comando, suas campanhas alcançarão um ROI melhor do que seria possível com campanhas executadas por suas contrapartes humanas.

Qualidade da campanha

Com as tarefas tediosas realizadas pelo software programático, sua equipe de marketing tem o tempo e a energia necessários para desenvolver táticas estratégicas e planejar campanhas de marketing sofisticadas e eficazes. Cada um desses planos de campanha complexos será realizado por um software programático que tem a capacidade de alterar rapidamente pequenas variáveis para obter o melhor retorno para o seu investimento de campanha. Após cada campanha ser executada com publicidade programática, você também receberá relatórios detalhados e preenchidos com dados para planejar melhor sua próxima campanha.

Quem precisa de publicidade programática?

Todos nós sabemos que você não traz um humano para uma luta de robôs. No mundo da compra de anúncios digitais, são máquinas contra máquinas, e o espaço publicitário é comprado e vendido mais rápido do que você pode piscar. A compra de anúncios programáticos pode oferecer anúncios gráficos hiper-relevantes e hiper-segmentados para o público-alvo que você deseja alcançar. Se você quiser exibir anúncios gráficos on-line, use a compra de anúncios programáticos. Além disso, a interação humana é tão do século 20.

A publicidade programática é grande e não é algo que desaparecerá nos próximos anos. De acordo com um estudo da eMarketer, os gastos com anúncios programáticos de exibição digital nos EUA chegarão US$ 22,10 bilhões em 2016 . O reino está se expandindo e ultrapassando novos territórios publicitários a cada dia. Digiday até chamou a programática de "o futuro da compra de anúncios", então talvez um mundo de robôs e humanos vivendo em harmonia seja mais plausível do que o Exterminador do Futuro nos fez acreditar.