Como executar um auditoria local de SEO para o seu negócio em 12 passos

As empresas na página 2 da SERP podem muito bem não existir.
Parece duro, mas é simplesmente a realidade que todos nós precisamos aceitar.
Você sabe o que fazer - você quer pizza, então você pesquisa no seu telefone. O Google apresenta suas 3 principais opções locais no "Snack Pack" e outros dez resultados orgânicos. Então escolha um, ligue ou entre na pizzaria.
Se você é a pizzaria local, deseja e precisa aparecer na primeira página para essas palavras-chave de destino. Então, como você os leva até lá?
Você precisará fazer uma auditoria de SEO local para descobrir. Veja como fazer isso.

Etapa 1: palavras-chave de auditoria

Quais palavras-chave você está segmentando? A primeira etapa de sua auditoria deve determinar o que você está classificando atualmente e identificar quaisquer oportunidades que possa estar perdendo.
Por exemplo, se você está bem classificado para 'Advogado de Falências da Filadélfia', mas não existe para 'Advogado de Falências da Filadélfia', você identificou uma área a melhorar.
Comece listando serviços, produtos ou uma página para a qual você gostaria de direcionar o tráfego. Depois de fazer isso, você poderá usar ferramentas como Localizador de palavras-chave para montar rapidamente uma lista de palavras-chave de destino local de alto volume.
Com esta lista em mãos, você pode prosseguir com o restante de sua auditoria de SEO local e determinar o quão bem essas palavras-chave são otimizadas.

Ferramentas úteis de SEO local:

● Ahrefs ● Localizador de palavras-chave

Etapa 2: audite o SEO local da sua concorrência

Sua auditoria de SEO local deve incluir uma sessão de espionagem para determinar o status e as táticas de SEO do seu concorrente. Se você está em uma área altamente competitiva, onde as outras grandes empresas fazem tudo certo, você precisa reunir algumas informações sobre seus concorrentes.
Você não precisa executar um diagnóstico completo de todos eles, mas compare os seguintes dados com os seus:

● Classificação do perfil comercial do Google para as principais palavras-chave ● Classificações orgânicas para as principais palavras-chave ● Revise a quantidade e a qualidade ● Número de links ● Velocidade do site ● Estatísticas sociais

Na maioria dos casos, você deve ser capaz de examinar esses itens e desenvolver uma hipótese sobre por que seu concorrente é bem-sucedido nas SERPs locais.

Ferramentas úteis de SEO local:

● Construído com

Etapa 3: auditar a listagem do perfil comercial do Google

A edição de 2017 do Pesquisa de fatores de classificação de pesquisa local da Moz classifica o Google Business Profile como o maior impulsionador do sucesso do SEO local. Se você deseja aparecer no 'pacote de lanches' do Google, sua listagem do Google Business Profile deve ser robusta e bem otimizada com suas principais palavras-chave de destino.
Aqui estão algumas coisas para procurar:

● Você tem uma listagem do Google Business Profile? Em caso afirmativo, é reivindicado e verificado? ● Todas as informações comerciais estão presentes e corretas? ● Você tem várias avaliações e uma classificação cumulativa alta? Você está respondendo a comentários? ● Você tem categorias de negócios apropriadas listadas? ● Você tem imagens do negócio? ● Você criou alguma postagem no Google Business Profile? ● Você está participando da seção de perguntas e respostas?

Esses são os principais elementos que compõem uma listagem forte do Google Business Profile.

Ferramentas úteis de SEO local:

● Acesso do gerente à sua listagem do Perfil da empresa no Google ● Yoast Local SEO Plugin

Etapa 4: Revisões de auditoria de qualidade e quantidade

As avaliações têm muita influência tanto no ranking local quanto nas arenas de construção de reputação. Os mecanismos de pesquisa os consideram uma medida precisa da popularidade e viabilidade de uma empresa local. Da mesma forma, os clientes em potencial confiam nas avaliações para avaliar o nível de qualidade dessa empresa.
Obter uma abundância de avaliações positivas, brilhantes e prolixas em várias plataformas de avaliação, como GMB, Facebook, Yelp e sites específicos de verticais, como Houzz, Tripadvisor e Healthgrades, ajuda você a vencer em muitos níveis.
Guia de SEO local observa que o Google pega as palavras-chave que as pessoas usam em suas avaliações:

"Em um nível alto, ter uma palavra-chave para a qual você está tentando classificar e uma menção de uma cidade em que você está trabalhando para classificar nas avaliações tem uma alta correlação com os resultados de alta classificação do Google Meu Negócio."

Ferramentas úteis de SEO local:

● Obtenha e gerencie avaliações com o Customer Voice ( Contate-nos para mais informações) ● KiyOh

Etapa 5: Links de auditoria para qualidade e quantidade

Os links continuam sendo o pão com manteiga do algoritmo de classificação do Google.
Darren Shaw da WhiteSpark observa que,
"O Google ainda está se apoiando fortemente em links como uma medida primária da autoridade e proeminência de uma empresa, e os profissionais de pesquisa local que investem tempo e recursos para garantir links de qualidade para seus clientes estão colhendo as recompensas do ranking."
Uma gama diversificada de links de qualidade é crucial para o portfólio de links de qualquer empresa local. Isso significa que você precisará avaliar seus links para:

● Conteúdo local ● Grupos de tópicos verticais ou industriais ● Alta autoridade de domínio

A qualidade do link vencerá a quantidade, e qualidade + quantidade ajudará você a dominar os rankings de pesquisa em seu mercado. Por outro lado, se você vir um grande volume de links com spam e fora do tópico, convém anotá-lo como uma bandeira vermelha que pode prejudicar sua capacidade de classificar bem para suas palavras-chave de destino.

Ferramentas úteis de SEO local:

● Ahrefs ● Abra o Site Explorer

Etapa 6: Auditar a marcação de esquema para local

A marcação de esquema é um código que vai em um site para ajudar os mecanismos de pesquisa a retornar resultados mais informativos para os usuários. O esquema informa aos mecanismos de pesquisa o que seus dados significam, não apenas o que eles dizem.
É uma maneira crucial de informar aos mecanismos de pesquisa exatamente do que se trata um determinado site, o que os ajudará a servi-lo nas SERPs para as consultas de pesquisa corretas.
Para garantir que seu site use marcação de esquema, uma maneira de verificar é inserir seu URL em O Google Ferramenta de teste de dados estruturados . Em seguida, você poderá verificar se todas as informações corretas sobre sua empresa estão atualizadas.
Para adicionar marcação de esquema, se for um site WordPress, "All In One Schema Rich Snippets" é um ótimo plugin. Para outros sites, isso é uma excelente ferramenta para criar o código.

Ferramentas úteis de SEO local:

● Ferramenta de teste de dados estruturados do Google ● Gerador de marcação de esquema

Etapa 7: auditar citações locais de SEO

Com que frequência sua empresa é mencionada online? A auditoria de suas citações determinará quantas menções online do nome, endereço e número de telefone da sua empresa existem.
É essencial examinar suas citações estruturadas e não estruturadas. Primeiro, você auditará suas listagens de empresas na web em busca de citações estruturadas, analisando plataformas sociais e diretórios como Yelp, Yellowpages, Facebook, Superpages e MapQuest. Você também precisará verificar se as informações comerciais corretas aparecem nos agregadores de dados principais: Axiom, Neustar/Localeze, Factual e Infogroup.
Em seguida, você precisará verificar suas citações não estruturadas. Você pode encontrar citações não estruturadas em sites aleatórios, blogs, listas de eventos, sites de anúncios de emprego, registros do governo ou menções em mídias sociais. Estes não são estruturados porque podem ser tão simples quanto uma menção da empresa. Normalmente, essas citações não incluem os dados NAP de uma empresa.
Faísca Branca Localizador de citações local é uma ótima ferramenta gratuita para encontrar e analisar suas citações estruturadas e não estruturadas.

Ferramentas úteis de SEO local:

● Localizador de citações locais do Whitespark ● Moz Verificar Listagens

Etapa 8: auditar o SEO nas páginas principais

Uma auditoria das páginas principais do site é provavelmente a parte mais crucial de toda a sua auditoria. No entanto, não precisa ser demorado se você tiver as ferramentas adequadas. Screaming Frog é uma das muitas ferramentas excelentes para analisar seu SEO na página de forma abrangente.
Com sua lista de palavras-chave de destino em mãos, você deve percorrer cada página da planilha, observando as palavras-chave em cada página. Especificamente, você verá:

● Título da página ● Tags de título ● Subtítulos ● Contagem de palavras ● Meta descrição

Mesmo com essas informações, você estará bem equipado para analisar o quão otimizadas suas páginas estão para SEO local. Além disso, você poderá determinar melhorias e lacunas de conteúdo que podem estar faltando.
Depois de avaliar e registrar os pontos fracos em seu SEO local, você pode usar uma série de Plugins de SEO para ajudá-lo a fazer seu trabalho.

Ferramentas úteis de SEO local:

● Sapo gritando

Etapa 9: auditar o SEO da imagem

Existem dois componentes principais: otimização de imagem para SEO local: uso de palavras-chave e como isso afeta a velocidade de carregamento da página. Você pode usar a ferramenta de SEO gratuita do ScreamingFrog para avaliar ambos.
A auditoria da otimização de palavras-chave de imagem envolve a avaliação do nome do arquivo e do texto alternativo de cada imagem. Como o Google ainda não pode dizer qual conteúdo visual uma imagem contém, os rastreadores do site dependem de coisas como o nome do arquivo e o texto alternativo para determinar o que é exibido. Esses são lugares que você deve otimizar com palavras-chave de destino relevantes.
Você pode melhorar a velocidade de carregamento da página quando as imagens são otimizadas para reduzir o tamanho do arquivo sem afetar significativamente sua qualidade visual. Por exemplo, usando o ScreamingFrog, você pode fazer um inventário de todas as fotos do seu site e destacar as imagens que tornam as coisas mais lentas. (Existem também plug-ins de otimização de tamanho de imagem que redimensionam imagens automaticamente no futuro.)

Ferramentas úteis de SEO local:

● Sapo gritando

Etapa 10: verifique a velocidade do site

Um site que carrega rapidamente é crucial no ambiente de negócios online de hoje.
Edwin Toonen de Yoast observa que,
"A pesquisa mais recente do Google mostra que a chance de uma rejeição aumenta 32% quando o tempo de carregamento da página passa de 1s para 3s. 1s para 5s aumenta a chance para 90% e se o seu site demorar até 10s para carregar, a chance de uma rejeição aumenta para 123%. Isso é incrível. Para os mecanismos de pesquisa, melhores resultados e desempenho são um sinal de um site saudável que agrada aos clientes e, portanto, deve ser recompensado com uma classificação mais alta."
Ferramenta Google PageSpeed Insights realiza uma auditoria quase instantânea de um determinado URL para pesquisas em dispositivos móveis e computadores. Isso lhe dará uma maneira rápida de saber se são necessárias melhorias e uma lista de ações para melhorar a velocidade do seu site.

Ferramentas úteis de SEO local:

● Ferramenta Google PageSpeed Insights ● Teste de velocidade do site do Pingdom ● GTMetrix

Etapa 11: Auditoria do envolvimento do site

O que os visitantes fazem quando descobrem sua empresa on-line afeta suas classificações. David Mihm argumenta Isso
"O engajamento é simplesmente um sinal muito mais preciso da qualidade das empresas locais do que os fatores tradicionais de classificação de links, citações de diretórios e até avaliações."
Todos os fatores de classificação são métricas como taxa de cliques (CTR) de pesquisa orgânica, tempo de permanência, taxa de rejeição e taxa de conversão. Além disso, você pode usar Google Analytics para examinar suas métricas de engajamento e compará-las com Referências do setor .

Ferramentas úteis de SEO local:

● Google Analytics ● Benchmarks do setor do Google Analytics

Etapa 12: Auditar o Social Engagement

Não temos certeza de como o Google incorporou sinais sociais em seu algoritmo de classificação. No entanto, não há dúvida de que uma sólida presença na mídia social pode aumentar significativamente os esforços locais de SEO.
De acordo com Ron Dod de Diário do mecanismo de pesquisa , quanto maior e mais engajado for o seu público, mais ele aumentará as classificações:
"Quanto maior for a sua marca e quanto mais os consumidores confiarem em você, maior a probabilidade de você receber uma parcela maior de cliques no Google. Portanto, a mídia social pode ser uma maneira excelente e eficiente de ajudá-lo a construir sua marca e chegar à frente de pessoas que, de outra forma, não o encontrariam."
Portanto, avaliar suas plataformas sociais é uma parte essencial de sua auditoria de SEO local:

● Número de pessoas que curtem sua página do Facebook + compartilhamentos no Facebook ● Número de seguidores no Twitter + tweets mencionando sua marca ● Número de seguidores da empresa no LinkedIn e compartilhamentos no Linkedin

Ferramentas úteis de SEO local:

● Acompanhe as redes sociais escuras (entre em contato conosco para mais informações) ● Encontre todos os perfis de mídia social ● Encontre seu conteúdo mais compartilhado

Considerações Finais

Realizar uma auditoria abrangente de SEO local usando as 12 etapas que descrevi trará à tona problemas. Encontrar e corrigir quaisquer problemas de otimização de SEO que você descobrir ao longo do caminho também é crucial, assim como registrar seu progresso para garantir que você não perca nenhuma peça vital no quebra-cabeça de SEO local.
Uma excelente maneira de começar é usar MercadoGoo , que verifica automaticamente um site e gera um plano de SEO passo a passo para ajudá-lo a aumentar o tráfego e as classificações do seu site.
Quando estiver pronto para otimizar seu site para SEO, usar nossos pacotes de SEO são maneiras importantes de aumentar sua presença local. Basta entrar em contato conosco para obter mais informações sobre qualquer um desses produtos .
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