Calculadora de custo por milhar
Use nossa ferramenta gratuita para calcular o CPM (custo por mil) de suas campanhas publicitárias.
Perguntas frequentes
O que é custo por mil?
Custo por mil (CPM) - também conhecido como custo por mil - é uma métrica de marketing que denota o custo de 1.000 impressões de anúncios em uma página da web. Por exemplo, se um editor da web cobra US$ 3,00 de CPM, um anunciante paga ao editor US$ 3,00 por 1.000 impressões de seu anúncio. No CPM, o "M" significa "mille", que significa "mil" em latim. Simplificando, o custo por mil (CPM) é o custo pago por 1000 impressões de seus anúncios digitais. O Google se refere a ele como CPM visível - ou vCPM - o que significa que pelo menos 50% do seu anúncio precisa ser exibido na tela por no mínimo um segundo. Isso, de acordo com o Google, se qualifica como uma impressão. Em relação ao CPM do vídeo, seu vídeo precisa ser reproduzido por pelo menos dois segundos para ser registrado como uma impressão. Você leu corretamente - até mesmo clicar em "Pular vídeo" após três segundos conta como uma visualização. Nesse modelo de publicidade gráfica no Google, você não paga por cliques em seu anúncio, como acontece com o custo por clique (CPC), em vez disso, paga apenas pelo número de vezes que ele é exibido. Em outras palavras, se você tiver certeza de que seu anúncio tem o potencial de gerar cliques, poderá esticar ainda mais seu orçamento de anúncios optando pelo modelo de CPM. Lembre-se de que mil impressões podem se acumular rapidamente, o que significa que o editor cobrará de você toda vez que todos os membros do público visualizarem seu anúncio. Em outras palavras, se um indivíduo visualiza seu anúncio dez ou vinte vezes por dia, cada uma dessas visualizações, ou impressões, se acumula em relação ao seu CPM total. É concebível que eles possam ver seu anúncio cem vezes ou mais e não clicar nele uma vez. O custo por mil (CPM) é o protocolo mais prevalente para precificar anúncios no marketing digital. O método se concentra em impressões — visualizações de anúncios — que representam o número de visualizações ou engajamentos de um determinado anúncio digital. Os anunciantes pagam aos proprietários de sites uma taxa pré-determinada por mil impressões de anúncios. Embora uma impressão meça o número de vezes que um site exibe o anúncio, ela não mede se os espectadores clicaram no anúncio.
Como calcular o CPM?
O cálculo do CPM requer a coleta de alguns pontos de dados essenciais. Primeiro, você precisa quantificar suas impressões de anúncios ou quantas visualizações de anúncios. Você também precisa determinar o custo total do anúncio. Em seguida, você precisa dividir o total de impressões, ou visualizações de anúncios, por 1000. Por exemplo, 20.000 impressões divididas por 1000 é igual a 20. Em seguida, divida o custo total do seu anúncio (identificado na primeira etapa) pelo número calculado dividindo as visualizações do anúncio por 1000 (na segunda etapa) para calcular o valor do CPM. Simplificando, a fórmula para calcular o CPM é o custo do anúncio dividido pelas impressões e depois multiplicado por 1000. Se você quiser evitar fazer o CPM sozinho, use nosso calculadora de CPM online para fazer isso por você.
Por que devo calcular o CPM?
Ao calcular o CPM, você está dando um passo importante para entender melhor sua campanha de marketing digital em relação ao desempenho das impressões de anúncios. Por exemplo, se seu CPM for maior em uma determinada plataforma de anúncios, você poderá modificar sua campanha publicitária para usar uma plataforma em que terá um CPM mais baixo. O cálculo do CPM fornece informações úteis para ajudá-lo a tomar decisões baseadas em dados para ajustar o curso de suas campanhas de marketing – um grande benefício de usar uma calculadora de CPM.
Qual é a diferença entre CPM, CPC e CPA?
O CPM é um dos muitos métodos usados para precificar anúncios no site. O custo por clique (CPC) – também conhecido como pagamento por clique (PPC) – é outro modelo padrão no qual o anunciante paga cada vez que um visitante da web clica no anúncio. O custo por aquisição (CPA) é outra estrutura de publicidade na qual o anunciante só paga quando um consumidor conclui uma compra após clicar no anúncio. Alguns modelos de preços são mais apropriados para certos tipos de campanhas publicitárias do que outros. O CPM é mais adequado para campanhas destinadas a aumentar o reconhecimento da marca ou fornecer mensagens direcionadas. Por exemplo, colocar um anúncio em um site de alto tráfego ajuda a promover a marca ou a mensagem de uma empresa – independentemente de os espectadores clicarem ou não no anúncio.
Quando o CPC é melhor que o CPM?
Se o CPM da sua campanha publicitária for muito grande para valer a pena ou não estiver obtendo os resultados desejados com a publicidade CPM, uma campanha publicitária CPC (consulte como calcular o CPC ) poderia ser uma opção melhor. Ao usar publicidade paga por clique (PPC), você só paga pelos anúncios quando as pessoas clicam neles. Portanto, se alguém visualizar seu anúncio, mas não estiver interessado, você não será cobrado. Você provavelmente já encontrou anúncios PPC ao usar mecanismos de pesquisa. Por exemplo, o Google exibe anúncios PPC na parte superior dos resultados e na barra lateral direita ao lado dos resultados da pesquisa.
Existem desafios com o CPM?
Sim, o desafio mais comum com o CPM é garantir um rastreamento preciso e confiável de impressões – os anunciantes geralmente questionam se o modelo de CPM os cobra de forma justa. Existem problemas com visualizações replicadas contadas para os mesmos visitantes ou, pior, com bots automatizados, distorcendo o total de visualizações de um anúncio específico. Além disso, se um anúncio não for carregado corretamente, a validade de suas impressões será questionável. A fraude publicitária pode acontecer quando um editor desonesto usa scripts automatizados para aumentar o número total de visualizações.
Além de rastrear impressões, de que outra forma você pode medir o desempenho do CPM?
Os anunciantes geralmente medem o desempenho de uma campanha de CPM por sua CTR. A taxa de cliques (CTR) mede a proporção de visitantes que visualizaram e clicaram no anúncio. Por exemplo, um anúncio que recebe dois cliques para cada 100 impressões tem uma CTR de 2%.